Какой бренд является двойным брендом?
В сегодняшней жесткой конкурентной рыночной среде диверсификация стратегий бренда стала для предприятий одним из важных средств повышения своей конкурентоспособности. Среди них стратегия «двойного бренда» постепенно стала отдавать предпочтение многим предприятиям из-за ее уникальных преимуществ. Итак, что же такое двойной бренд? Какие особенности и преимущества у него есть? В этой статье вы найдете подробный анализ на основе горячих тем и горячего контента в Интернете за последние 10 дней.
1. Определение двойных брендов
Двойной брендинг, как следует из названия, относится к стратегии компаний, использующих два бренда одновременно для одного и того же продукта или услуги. Эта стратегия обычно используется в моделях совместного брендинга или мастер-суббренда с целью усиления влияния на рынок за счет синергии между брендами.
2. Виды двойных брендов
По различным методам комбинирования брендов двойные бренды можно разделить на следующие типы:
| Тип | определение | Типичные случаи |
|---|---|---|
| совместный брендинг | Два независимых бренда сотрудничают для запуска нового продукта или услуги. | Nike сотрудничает с Apple, чтобы выпустить Apple Watch Nike+ |
| Основные и суббренды | Основной бренд и суббренд совместно идентифицируют продукт или услугу. | Huawei и Honor (независимые) |
| Бренд ингредиента | Один бренд служит основным ингредиентом продукта другого бренда. | Intel Inside (Intel сотрудничает с производителями ПК) |
3. Преимущества двойных брендов
Предприятия отдают предпочтение стратегии двойного бренда главным образом из-за следующих преимуществ:
| Преимущества | Описание |
|---|---|
| Совместное использование ресурсов | Бренды обеих сторон могут делиться каналами, технологиями, пользователями и другими ресурсами. |
| разделение рисков | Снизить рыночный риск одного бренда |
| улучшение изображения | Улучшите общий имидж с помощью брендинга |
| Расширение рынка | Используйте бренды друг друга для выхода на новые рынки. |
4. Популярные в последнее время чехлы двух брендов
Основываясь на горячих точках Интернета за последние 10 дней, мы собрали некоторые из последних случаев сотрудничества двух брендов:
| портфолио брендов | Содержание сотрудничества | индекс тепла |
|---|---|---|
| Сяоми×Лейка | Совместный выпуск мобильного телефона Xiaomi 12S Ultra | ★★★★★ |
| Адидас×Гуччи | Запущена совместная серия одежды | ★★★★☆ |
| BYD×NVIDIA | Сотрудничать в разработке интеллектуальных систем вождения | ★★★☆☆ |
5. Меры предосторожности при использовании стратегии двойного бренда
Хотя стратегия двойного бренда имеет очевидные преимущества, при ее реализации также необходимо обратить внимание на следующие вопросы:
1.соответствие бренду: Сотрудничающие бренды должны иметь высокую степень совместимости, чтобы избежать конфликтов имиджа.
2.Распределение капитала: Разъясните права и обязанности обеих сторон, чтобы избежать последующих споров.
3.Осведомленность потребителей: Обеспечьте, чтобы потребители могли понять ценностное предложение двух брендов.
4.долгосрочное планирование: Сотрудничество двух брендов требует долгосрочного стратегического планирования, а не краткосрочного маркетингового поведения.
6. Будущие тенденции развития двойных брендов
По мере усиления рыночной конкуренции и диверсификации потребительского спроса стратегия двойного бренда будет демонстрировать следующие тенденции развития:
1.Расширение приграничного сотрудничества: Бренды из разных отраслей будут искать больше возможностей для трансграничного сотрудничества.
2.Расширение цифровых возможностей: Используйте большие данные и технологии искусственного интеллекта для оптимизации сопоставления брендов и оценки эффекта.
3.ориентация на устойчивое развитие: Защита окружающей среды и социальная ответственность станут важными факторами в рамках двухбрендового сотрудничества.
4.экспериментальный маркетинг: Увеличьте влияние двойных брендов посредством интегрированного онлайн- и офлайн-опыта.
Заключение
В качестве важного средства современного управления брендом стратегия двойного бренда принимается все большим количеством компаний. Благодаря научному портфелю брендов и стратегическому планированию предприятия могут достичь синергетического эффекта 1+1>2. В будущем, по мере изменения рыночной среды, стратегия двойного бренда продолжит внедрять инновации, предоставляя предприятиям больше возможностей.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
